Новости

Jun 22, 2023

New Era держит в игре головы игроков и сердца компаний

БУФФАЛО — Генеральный директор New Era Крис Кох хранит у себя на компьютере оригинальный мультфильм жителя Нью-Йорка.

БУФФАЛО — Генеральный директор New Era Крис Кох хранит оригинальный мультфильм из журнала New Yorker на стене своего офиса среди моря памятных вещей, достойных спортивного музея. На простом линейном рисунке изображен мужчина в баре в особенно знакомой бейсболке. «На самом деле я не фанат «Нью-Йорк Янкиз», — говорит мужчина своему товарищу по выпивке. «Я фанат кепки «Нью-Йорк Янкиз».

Кох — и то, и другое. Он любит «Янкиз» и руководит компанией, производящей их бейсболки, не говоря уже о бейсболках всех остальных команд высшей и низшей лиг. В начале постсезона Кох оказывается в необычной ситуации. По его оценкам, титул чемпиона Мировой серии, выигранный «Чикаго Кабс», будет означать продажу примерно 1 миллиона чемпионских крышек. Делает ли это его фанатом Кабс?

«О, в этом году так и есть», — говорит Кох с веселым смехом. Как известно, «Каббис» в последний раз выигрывали Мировую серию в 1908 году. Если они выиграют одну сейчас — что ж, поговорим о новой эре.

«Я думаю, что возможности, которые у нас есть с «Кабс», вероятно, в три-четыре раза больше, чем в обычном постсезоне», - говорит Пол Макадам, исполнительный вице-президент New Era в Северной Америке. Добавьте сюда специальные версии, которые выйдут на Рождество и весной, и Кох подсчитает, что весь этот накопившийся спрос может приблизиться к 3 миллионам праздничных бейсболок Cubs.

Все это создает напряженное время в New Era Cap Co. Когда во вторник начнется бейсбольный плей-офф, игроки будут носить новые кепки с логотипом на правой стороне, обозначающим постсезон. Это означает увеличение производства на заводе компании в Дерби, в 18 милях к югу от глобальной штаб-квартиры в Буффало. И разве кепки New Era не будут производиться в месте, напоминающем котелок?

Следите за каждой игрой:Последние результаты и расписания MLB

Учитывая, что «Кабс», «Нью-Йорк Метс», «Лос-Анджелес Доджерс» и «Техас Рейнджерс» используют похожий синий цвет, «Нью-Эре» понадобится много ткани этого оттенка в этом постсезоне. "В зависимости от того, какие клюшки продвигаются вперед", - говорит Кох, - "это расстояние может превысить полмиллиона ярдов".

Этот постсезонный логотип, выполненный из блестящего жидкого хрома, достаточно легко нанести, когда кепки можно изготовить в магазине, как это делают почти все. Гораздо сложнее, когда игроки настаивают на том, чтобы носить одну кепку весь год. Дэйв Айчингер из New Era в конце сезона объезжает всю страну, чтобы разобраться с несколькими такими особыми случаями.

«Это непростая задача с точки зрения логистики, — говорит Кох, — но он выясняет это каждый год».

Айхингер путешествует с портативной версией термосварочной машины, настроенной на 325 градусов и применяемой в течение 13 секунд, которая наносит логотип из жидкого хрома. (Лучше всего держать эту штуку подальше от левой руки аса «Доджерс» Клейтона Кершоу, одного из чудес с одной кепкой.) Робин Хан из New Era обыскал Macy's в поисках багажа, в который поместилась бы 25-фунтовая машина.

Хан, старший менеджер по интеграции логистики, имеет 30-летний опыт работы в компании. Расти Херст, управляющий предприятием в Дерби, говорит, что сотрудники New Era обычно работают 30, 35, 40 лет. «Если бы у нас была высокая текучесть кадров, у нас были бы проблемы», — говорит он. «Это квалифицированная профессия с очень ручным процессом».

Он говорит о 22 шагах — от раскроя до упаковки — которые требуются для создания культовой модели 59Fifty, включая вышитый логотип команды спереди и флаг Новой Эры на левой стороне. В этом постсезоне этот флаг впервые появится на матчах высшей лиги, и он продолжится в регулярном сезоне 2017 года.

Постсезон MLB: расписание, время начала, матчи по питанию, информация о телевидении

«Это был единственный предмет на игровом поле, на котором не было бренда», — говорит Кох. «Мы очень взволнованы».

Или, как выразился Херст: «У Nike всегда была своя отличительная черта. Теперь мы присоединяемся к большим мальчикам».

Катушки пряжи синего, зеленого, желтого и красного цветов приветствуют вас, когда вы входите в огромную комнату в задней части здания Дерби. Похоже, здесь делают куклы.

На самом деле здесь вышивают логотипы команд. Машины завораживают, выбивая свои узоры. Каждая зарождающаяся эмблема становится все более и более узнаваемой с каждым ударом. Для логотипа Miami Marlins требуется больше всего стежков (11 630), а для Pittsburgh Pirates — меньше всего (1 876).