Блог

Sep 28, 2023

Тихая корпоративная вышивальная фирма, история успеха шитья

Джефф и Венда Таксдал, возможно, не очень известны в сообществе, где они живут;

Джефф и Венда Таксдал, возможно, не очень известны в сообществе, где они живут; в конце концов, хотя штаб-квартира их компании находится недалеко от Иордании, большую часть своего бизнеса она ведет за пределами Миннесоты.

Но земля, которой пара владеет уже 25 лет, и люди, которые живут и работают в этом районе, привязывают их к этому району – даже несмотря на то, что Thread Logic, их бизнес по вышивке на заказ, растет.

«Это близко к дому», — говорит Джефф Таксдал. «Мне не нужно было добираться до работы через реку. Моя поездка на работу занимает шесть миль через кукурузное поле. Это потрясающе. рабочая сила».

На заре существования Thread Logic Таксдали разрывались между двумя стратегиями. Компания начинала, как и большинство других, которые занимаются вышивкой на заказ для бизнес-клиентов, продавая ее местным покупателям на улице или людям, которых они знали в сообществе.

Но по мере того, как бизнес рос и им предстояло решить, нанимать ли продавца, Джефф Таксдал продолжал бороться с идеей, которую вбил ему в голову брат. Поначалу он преуменьшил идею стать компанией электронной коммерции, полагая, что если это сработает для такой компании, как его, кто-то уже будет этим заниматься.

Когда пришло время принимать окончательное решение, Интернет победил продавца, и Таксдали сделали ставку на электронную коммерцию.

По словам Таксдал, игра окупилась по многим причинам. Это позволило Thread Logic уйти от ценовой конкуренции и больше сосредоточиться на продаже своего опыта.

«Мы пытаемся донести до населения сообщение о качестве и обслуживании, которое, как вы знаете, мы действительно хороши в том, что делаем, и ваши сотрудники, ваш персонал, кому бы вы ни подарили эти вещи, будут носить их с гордостью», — сказал он. говорит. «Двадцать лет назад в этой отрасли это было бы более сложным сообщением, потому что оно всегда было: «Мне нужны рубашки поло, и я не хочу платить много».

Этот шаг также значительно расширил потенциальный охват компании от местного метрополитена и, возможно, немного за его пределами, буквально до любой точки США. Местные продажи сейчас невелики. Вместо этого 20-летняя фирма, которая работает в здании площадью 12 000 квадратных футов недалеко от шоссе 169 США, к северу от Иордании, в основном обслуживает такие населенные пункты, как Техас, Калифорния, Флорида, Иллинойс и Нью-Йорк.

Таксдал говорит, что понял, что это было правильное решение, на раннем этапе, когда ему позвонил вице-президент по маркетингу из Калифорнии, которому срочно нужно было 100 рубашек для мероприятия для сотрудников. Он нашел Thread Logic в Google.

«Если мой магазин находится на первом этаже его офисного здания, он меня не найдет», — говорит он.

Переход к электронной коммерции также создал конкурентное преимущество, отличая Thread Logic от конкурентов в отрасли, и Taxdahl сохраняет это преимущество по сей день.

«Быть ​​моделью электронной коммерции, даже спустя 13 лет, довольно уникально в этой отрасли», — говорит он. «Конечно, этим занимается больше людей, но компании, с которыми я конкурировал 13 лет назад, практически не изменились».

Это также дало компании некоторую подушку безопасности в периоды, когда другим аналогичным компаниям часто приходится отступать. Thread Logic выросла благодаря экономическим спадам в 2008 и 2010 годах, и он с осторожным оптимизмом смотрит на то, что в этом году у него все будет хорошо. Сейчас он «наклоняется», приобретая больше швейных машин, чтобы увеличить производственные мощности.

«Сейчас на рынке наблюдается большая тревога по поводу возможности рецессии», — говорит Таксдал. «Мы прошли через это в 2008, 2009 годах и действительно выросли за эти годы. Я думаю, что одна из причин, по которой мы это сделали, заключается в том, что мы плавали в таком большом бассейне. Я имею в виду, что вся страна — мой потенциальный рынок, поэтому всегда есть кто-то что-то делает».

Thread Logic и ее 28 местных сотрудников завоевали национальную репутацию и завоевали повторные заказы примерно у 60 процентов клиентов, которые нашли компанию в Интернете. И, попутно, все они немного повеселились со славой.